刀刃向內，刮骨療傷，聽上去像一句口號，真正落到一家企業上，則是一場沒有退路的硬仗。廣汽傳祺把這場仗打在了眾目睽睽之下，沒有遮遮掩掩，把半年成績單、技術路線圖、產品投放節奏一并攤開市場檢驗。8月29日，廣汽集團發布2025年半年報，報告顯示，上半年廣汽集團共實現汽車產銷80.17萬輛及75.53萬輛。其中，廣汽傳祺累計銷量14.6萬輛。

市場挑戰加劇，傳祺靠什么守住轉型底氣？

縱觀行業，沒有一場改革能夠輕易完成。尤其是在價格戰持續、消費邏輯重構的背景下，無論是傳統車企還是新勢力普遍都面臨增長瓶頸。廣汽傳祺同樣身處這場風暴中，但其應對方式，卻顯露出一家成熟車企的定力與遠見。

面對市場挑戰加劇、壓力攀升的態勢，廣汽傳祺并未自亂陣腳，而是選擇以技術為錨、以品質為帆，堅定推進“初心不改，路徑要變”的戰略轉向。

所謂初心，是十七年來廣汽傳祺始終恪守的安全底線與功能價值；而路徑之變，則是對用戶購車邏輯變遷的積極響應——從“交通工具”到“情感伙伴”，從“身份象征”到“情緒消費”。這種轉變不是對過去的否定，而是在傳承中創新、在穩健中謀變。

不同于一些新勢力將汽車視為快速迭代的消費品，傳祺始終以“耐用消費品”標準造車。從產線管控到供應鏈管理，從安全驗證到耐久測試，其智慧工廠的成熟體系力仍構成顯著優勢。今年上半年廣汽傳祺以57.29%的三年保值率位居自主品牌第一，并已連續30個月獲得自主品牌保值率冠軍。GS8、M8、M6、E8多款車型在各細分市場保值率全面登頂，以“價值標桿”形象持續引領市場潮流。這不僅是市場對其品質的投票，更是用戶信任的直觀體現。

技術亮劍！傳祺這場改革藏著多少突圍密碼？

產品層面，傳祺正在快速布局新能源。全新的傳祺向往系列在今年正式推出，向往S7和向往M8乾崑已經分別在第一季度和第二季度上市，傳祺向往S9也將于第三季度上市。更值得關注的是，其智能化布局已進入落地階段：輔助駕駛城區NDA已在向往S7、向往M8、向往S9上全面搭載；生成式AI端到端架構的駕駛輔助系統、端云一體大模型、智能底盤控制等核心技術實現量產。此外，整車軟件OTA升級體系也已建立，向往S7不久前剛完成OTA 2.0版本推送，新增哨兵模式等16項功能。

更深遠的變化發生在體系層面。廣汽傳祺正推動產品開發從“偶然成功”轉向“必然成功”，通過問題導向的市場洞察和用戶需求挖掘，重構研發與服務體系。盡管傳祺向往車系的銷量仍處于爬坡期，但其技術基底已悄然躋身第一梯隊：華為乾崑智駕賦能城區領航，鴻蒙生態構建智能座艙體驗，寧德電池保障安全續航。這種“頂流技術+大廠制造”的模式，恰恰契合了消費者對“可靠智能電動車”的深層需求。

產品落地后，真正的考驗在市場反饋環節。如今傳祺車型的市場熱度持續攀升，用戶認可度也在不斷加深，這些正向信號，都在印證著傳祺用“頂流技術 + 可靠品質”打動消費者的路徑已然奏效。傳祺深知，市場終將回到價值競爭，短期的花哨促銷無法替代長期品質復利。改革從來不是單點爆破，而是系統咬合。渠道端，直營、代理、經銷每一個環節都在為“讓用戶安心”加碼，把曾經的優勢拉長，把曾經的短板補齊。

資本市場對這場刮骨療傷保持了克制觀望。“好公司不怕陣痛，最怕為了不痛，而一直在舒適區”“這是一次預期中的業績，沒有一家公司能在改革陣痛中不掉幾滴血”……在一些投資者看來，廣汽傳祺的業績恰恰反映，利空出盡即是利好。傳祺沒有選擇縮減研發、收縮戰線、裁員過冬，反而持續加碼技術創新、優化產品矩陣，以“不避陣痛、錨定長遠”的姿態直面改革，敢于在低谷加碼，才是刀刃向內的真正含義。

風沒有停，浪依舊高，但傳祺已經調整了帆的角度。超過400萬輛的制造底蘊、近80萬MPV用戶口碑、連續30個月保值率冠軍這些都不是安慰劑，而是一艘巨輪在峽谷中穿行時牢牢抓住的纜繩。深溝在左，懸崖在右，只有繼續向前，才能抵達下一片寬闊水域。把傷口亮給世界看，再把答案一點點做出來，需要時間，更需要耐心。市場不妨多一點等待，因為敢于刮骨療傷的人，配得上一個更有前景的未來。