6月29日，現代汽車稱將贊助國際足球聯合會（FIFA）女子世界杯澳大利亞&新西蘭2023，助力女足騰飛。同時，今年5月，現代汽車與國際足聯宣布將合作伙伴關系延長至2030年。現代汽車持續布局體育營銷，深度構建與年輕人的情感鏈接，展現出了不斷突破的勇氣和實力。此次合作是現代汽車在體育營銷領域的又一大動作，為品牌注入了新的活力和動力。

現代汽車長期牽手世界杯 不斷夯實品牌內涵

現代汽車與世界杯的結緣可以追溯到1999年，作為擁有極致運動基因和創新進取精神的汽車品牌，自2002年贊助韓日世界杯開始，現代汽車就以世界杯官方合作伙伴的角色一直關注足球競技，為賽事提供服務保障車輛。現代汽車與足球世界杯賽事，是品牌態度與足球精神的契合，通過足球這一充滿激情的體育運動，傳遞出了現代汽車年輕化的品牌標簽。

據了解，在本次世界杯上，現代汽車計劃共交付371輛(澳大利亞235輛，新西蘭136輛)汽車，將在澳大利亞和新西蘭舉行的大會上幫助順暢、有效的運輸運營，并利用其廣泛的全球分銷網絡，提供多種環保車輛，在場館之間運送團隊、官員、貴賓和客人。同時，現代汽車將展示全新KONA和IONIQ 6?專用純電動車型。值得一提的是，憑借優秀的性能、超高速充電功能和超長續航里程，IONIQ6在不久前獲得了“2023世界年度車大獎”，這是繼IONIQ5之后，現代汽車連續兩年獲得“世界年度車”殊榮。

好的產品不僅要質量過硬，還應該重視情感的培育。現代汽車，始終重視與年輕用戶共鳴共情，建立深層鏈接。在與世界杯牽手的二十余年里，也讓消費者看到了不斷蛻變、積極奮進的現代汽車。

北京現代多維度深入年輕化 全面突破向新

作為與現代汽車一脈相承的北京現代，自成立以來，便與現代汽車一起，守護世界杯20余年。在去年的卡塔爾世界杯上，北京現代聯合萬達、攜手FIFA世界杯博物館，開啟了在全國多個城市萬達商圈的“北京現代城市球迷樂園-嗨FUN世界杯”系列活動。不僅如此，北京現代還多次助力中國足球事業的發展，同心筑夢新征程。2007年，北京現代為中國女足世界杯提供60輛官方專用車，接待來訪的賽事官員。后來更是在中國女足的艱難時期，北京現代成為由七支“國字頭”球隊構成的“中國之隊”的主贊助商，為中國足協中國之隊提供官方指定用車，助力鏗鏘玫瑰榮耀綻放。

同時，北京現代多年來與北馬、北半馬攜手同跑，持續為賽事提供高水準的保障服務，拉近與用戶的距離。此外，還通過融入音樂、娛樂、游戲等年輕人喜愛的生活方式，持續刷新年輕、活力的品牌形象。如，北京現代聯手滴滴出行及電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》在重慶街頭開展系列營銷活動。

今年上海車展上，北京現代在發布的“2025向新計劃”中指出，全面打造“年輕、科技、溫暖”的品牌標簽，通過現代汽車全球技術與本土智能化技術融合，讓年輕消費者感受“科技現代”帶來的溫暖。

在20多年的發展歷程中，北京現代始終堅守品質創新，與年輕消費者對話，打造了多款經典產品。6月中旬上市的MUFASA 沐颯，就是專為年輕家庭消費者打造的一款產品，從外在、內在和智慧的三大維度產品基調，全方位滿足用戶的個性化用車需求，為未來出行和美好生活帶去更多可能。

北京現代通過跨界營銷，向年輕用戶靠攏，向年輕后浪致敬，與年輕用戶進行零代差互動交流，同時還在智能化、人性化層面進行服務升級，一步步朝著高質量轉型發展加速邁進。相信年輕、向上的北京現代，未來必將為消費者帶來更多驚喜。